近日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合六家制作公司發(fā)出聲明：單個演員單集收入最高不超百萬，合計(jì)不超5000萬。買賣雙方共同攜手，齊刷刷地將矛頭指向“演員片酬”。此舉引發(fā)業(yè)界聚焦，網(wǎng)友感嘆，“單集100萬，還是限制后？貧窮限制了我的想象力。”

網(wǎng)友呵呵：5000萬片酬，還是限制后？

8月11日上午，優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大制作公司出手重?fù)簟疤靸r(jià)片酬”。以一部30集的劇為例，演員可拿到的最高片酬為300萬，如果該劇的集數(shù)達(dá)到60集，演員拿到的最高片酬也只能為5000萬，不再依據(jù)單集100萬的單價(jià)進(jìn)行計(jì)算，片酬實(shí)行封頂。而且片酬相應(yīng)產(chǎn)生的稅費(fèi)由演員方承擔(dān)。以往演員的片酬都是稅后價(jià)格——如果A明星跟制作公司敲定片酬是5000萬，公司除支付A明星5000萬的片酬外，還需要另外承擔(dān)近2000萬稅款。

除對單個演員的不合理片酬進(jìn)行控制外，也將嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)部門每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬70%的最高片酬制度。隨后，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會也紛紛發(fā)表倡議，號召全行業(yè)抵制天價(jià)片酬、陰陽合同、偷逃稅等問題，共同規(guī)范行業(yè)秩序。

業(yè)界觀點(diǎn)也認(rèn)為，幾年來，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻三家相互廝殺，共同富養(yǎng)出“天價(jià)片酬”和“天價(jià)IP”兩個“熊孩子”。在不考慮“陰陽合同”的情況下，“現(xiàn)象級”作品中，一線主演片酬超5000萬時有出現(xiàn)。2017年《孤芳不自賞》兩位主演楊穎、鐘漢良片酬合計(jì)1.5億元。其中前者8000萬元，后者7000萬。《如懿傳》周迅片酬為5350萬，霍建華為5072萬。華視娛樂的公告中，披露孫儷在《那年花開月正圓》中的片酬。這部劇共計(jì)74集，孫儷及其團(tuán)隊(duì)總片酬6048萬，單集片酬為81萬元。

聲明背后：與政策收緊，行業(yè)“凜冬”關(guān)聯(lián)

這一紙聲明的背后，與“影視圈稅務(wù)大地震”引發(fā)的影視圈“凜冬”氛圍不無關(guān)系。崔永元曝光的“陰陽合同”揭露出影視行業(yè)的天價(jià)片酬后，政策在步步收緊。再加上大制作成本太高等因素，導(dǎo)致橫店的開機(jī)劇組驟減。這份《聯(lián)合聲明》與前不久中宣部等多個部門發(fā)出的治理影視行業(yè)天價(jià)片酬“陰陽合同”偷逃稅等問題的通知密切相關(guān)。此前，優(yōu)愛騰三大平臺就已經(jīng)在被多次約談的情況下聯(lián)合推出劇集限價(jià)政策，限定全網(wǎng)獨(dú)播劇不得超過800萬/集。

也有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃稱，聲明的背后，實(shí)在是地主家的余糧也不多了。視頻網(wǎng)站砸大錢購劇、買版權(quán)、做自制劇后，包括演員片酬、影視劇IP版權(quán)購買、拍攝等制作費(fèi)用一直居高不下。2011年，樂視買下《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)僅花費(fèi)2000萬元，單集27萬元，而到《如懿傳》，單集網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)花費(fèi)達(dá)到900萬元。今年，優(yōu)酷以1220萬每集價(jià)格拿下《長安十二時辰》的獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)。明星片酬更是水漲船高，令人咋舌。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第二季度凈虧損21億元，去年同期為9.532億元；阿里大文娛2017年第四季度虧損38.28億元，其中優(yōu)酷土豆是虧損大頭；搜狐視頻第二季度虧損3500萬美金。如果說砸錢爭搶流量明星，造成高片酬是市場行為，漸漸支撐不住的視頻網(wǎng)站由此使用聯(lián)合限薪這樣的市場行為來反擊。限酬對于制作公司來說，也意味著降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。像《巴清傳》《如懿傳》等10億級“劇王”風(fēng)險(xiǎn)不小。前者因?yàn)槟信餮萁舆B“出事”，播出時間遙遙無期，后者也因?yàn)閷彶樯系脑蛉匀粵]有確定播出消息。

利好消息：“戲比天大”蓋過“流量至上”

被天價(jià)片酬、IP亂象、粗制濫造的劇反復(fù)打臉之后，整個劇集市場已經(jīng)在摸索價(jià)值回歸的道路。迷信大IP和流量明星的作品，在當(dāng)下未必得到相應(yīng)回報(bào)，還常與“爛片”掛鉤。由于題材的高度相似性，此前市場預(yù)估普遍認(rèn)為，《延禧攻略》或?qū)⒈弧度畿矀鳌穳褐啤５珦屜炔コ龅摹堆屿ヂ浴凡o流量明星加持，卻意外走紅成爆款，而“大劇”相的《如懿傳》卻“未播先涼”，令人感慨市場的多變。鹿晗和關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》口碑遭遇詬病，楊洋主演、張黎執(zhí)導(dǎo)的《武動乾坤》目前來看，評分5.0分，熒屏收視也不如預(yù)期。

限制天價(jià)片酬，對于期待看到精品好劇的觀眾來說，是利好消息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)該呼吁好的演員、好的IP、好的作品得到更好的商業(yè)回報(bào)，而不是一些偶像、流量明星有那么高的片酬收入。限酬有助于提高制作成本，令整個影視內(nèi)容往精品化發(fā)展，“戲比天大”的呼聲漸漸蓋過“流量至上”，風(fēng)向也從“以人帶戲”遷移到“以戲帶人”，演員慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙暽a(chǎn)中的一個環(huán)節(jié)。

也有業(yè)內(nèi)人士對這次聯(lián)合聲明能否降下演員片酬并不樂觀。編劇宋方金就認(rèn)為，“發(fā)出聲明中的某些制作公司不正是高片酬的始作俑者嗎？要徹底解決眼下影視行業(yè)的問題，只靠限演員片酬是不行的。假數(shù)據(jù)、假收視率、抄襲成風(fēng)、無節(jié)制翻拍、蔑視原創(chuàng)，迷信IP，這些問題都比演員片酬問題嚴(yán)重。”這是一個數(shù)據(jù)平臺、播出平臺、經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)手助推片酬的畸形市場。

別誤會，規(guī)范片酬不是“仇富”

“真擔(dān)心會有更多30集的劇拍成60集……”“一集變兩集，一集十幾二十分鐘。”大家為限酬這個老話題操碎了心。只有六家影視公司參與聯(lián)合聲明，其他公司會遵循其中的片酬限價(jià)嗎？作為既得利益者，曾經(jīng)獲取不含稅的高片酬演員們面對“限價(jià)”聲明，是否會有規(guī)避措施呢？昨日有消息傳出，大劇主演紛紛大幅度“自降”片酬。六大影視公司，乃至其他更多影視公司能否自覺限酬，將更多的成本用在制作上，尚需要規(guī)則的細(xì)化和深化。

規(guī)范藝人的片酬，初衷不是打壓演員群體，更不是因?yàn)檠輪T收入過高而“仇富”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在影視產(chǎn)業(yè)比較成熟的美國、日本和韓國，主要演員的片酬通常只占影視作品總預(yù)算的20%至30%，以此來保證影視作品的整體制作質(zhì)量和發(fā)行質(zhì)量。而在國內(nèi)少數(shù)知名演員獨(dú)享“天價(jià)片酬”，影視作品則付出整體質(zhì)量滑坡的代價(jià)。抑制天價(jià)片酬，不僅促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展，還在于及時扭轉(zhuǎn)社會上浮躁拜金的錯誤價(jià)值觀，從根本上改變娛樂至上、炒作無下限的畸形現(xiàn)狀，讓真正有演技、有才華的藝術(shù)家回歸主流。 張楠